Минус-слова
Это слова и фразы в запросах пользователей, по которым мы не хотим показывать рекламу. Служат для исключения показов по ненужным запросам.
Минус-слово добавляется в запрос с помощью знака -.
Минус-фразы
Если хотите указать Директу, что нужно отминусовать (убрать из рекламы) не одно слово, а несколько, то минус ставьте только перед первым словом в этой фразе.
Если указаны минус-слова для ключевой фразы, группы объявлений и кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе.
Стоп-слова
До сих пор мы рассматривали, как работает морфология Директа с самостоятельными частями речи. А стоп-слова — это служебные части речи. Например, предлоги или союзы.
По умолчанию они не учитываются Директом. Он их просто не видит.
Часто совершают такую ошибку: не фиксируют стоп-слова операторами, о которых мы поговорим далее. Тогда объявление будет показываться и на нерелевантный запрос.
Операторы ключевых запросов
Из одних и тех же слов можно собрать совершенно разные по смыслу фразы. Для уточнения ключевых запросов в Яндекс Директе предусмотрены операторы. Они помогают лучше сформулировать суть и отсечь лишние варианты.
Операторы дают Директу понять, по каким запросам мы хотим показывать рекламу, а по каким — не хотим. Они добавляются к ключевым запросам.
Сами по себе операторы — это обычные текстовые символы. Такие как, +, " " или !. Разберёмся, как они работают.
Знак сложения + указывает, что слово после него — обязательное. С его помощью чаще всего фиксируют стоп-слова и любые другие, не несущие дополнительного смысла.
Кавычки-лапки " " закрепляют количество слов. Если в запросе будет указано что-то ещё, то показа рекламы не будет. При этом число, падежи и род могут быть совершенно любыми.
Чтобы закрепить форму слова, есть другой оператор: восклицательный знак !. Он фиксирует словоформу каждого слова. Помогает закрепить число, падеж и род.
Если перед словом есть !, то с ним системе нельзя вообще ничего делать.
Квадратные скобки [ ] задают порядок слов в запросе. Учитываются все словоформы и стоп-слова.
Круглые скобки с прямой чертой ( | ) работают по принципу логического оператора «ИЛИ». В скобках до и после вертикальной черты указываются варианты. Можно указать слово или фразу, чтобы не расписывать несколько однотипных вариантов с каждым из них.
Операторы сочетаются друг с другом. Можно комбинировать сразу несколько в одной фразе. Но с осторожностью, чтобы не заблокировать показы по релевантным вложенным фразам или словоформам.
Так же, как минус-слова, остальные операторы работают и в рекламной системе Директа, и просто в поисковиках.